- El Grupo LEGO y la Fórmula 1® anuncian una nueva asociación estratégica plurianual, que acercará a los jóvenes aficionados y a las familias a las experiencias de la Fórmula 1 y al deporte, a partir de la temporada de F1 de 2025.
- La asociación unirá los mundos de la construcción LEGO® y la afición a la F1 para hacer el deporte más accesible a las familias de todo el mundo, promoviendo la innovación, la tecnología y la ingeniería, así como una mayor inclusión y representación.
- Además, la nueva asociación incluirá una amplia gama de productos para los aficionados y constructores de todas las edades, con los diez equipos de Fórmula 1 actualmente en la parrilla.
Billund, Dinamarca: El Grupo LEGO y la Fórmula 1 han anunciado hoy una nueva asociación plurianual para conectar a más aficionados a la construcción LEGO® con el mundo de la Fórmula 1, uniendo a dos apasionadas bases de aficionados de todo el mundo.
La asociación se pondrá en marcha en 2025, con activaciones en las zonas de aficionados en los Grandes Premios y una serie de contenidos atractivos a través de las plataformas digitales del Grupo LEGO para que los aficionados y las familias disfruten, ya que los datos muestran que en los últimos años, la F1 ha experimentado un enorme aumento en el crecimiento de los aficionados más jóvenes – con más de cuatro millones de niños de entre 8 y 12 años que ahora siguen activamente el deporte en la UE y EE.UU., mientras que el 40% de los seguidores en Instagram son ahora menores de 25 años.
Una amplia gama de nuevos productos LEGO recreará los equipos de Fórmula 1 en forma de ladrillos LEGO para los fans de la F1 y los constructores LEGO. Esto incluirá productos de LEGO® DUPLO® para niños en edad preescolar, y sets para niños de todas las edades, así como adolescentes y adultos constructores.
Las actividades que se llevarán a cabo en 2025 se centrarán en acercar a los aficionados a los mundos de la innovación, la tecnología y la ingeniería a través de la diversión de construir con LEGO, con actividades interactivas en la Fan Zone durante toda la temporada para que los aficionados las experimenten, y productos que celebran la ingeniería y el patrimonio técnico del deporte.
Los aficionados podrán sumergirse en la emoción de las carreras de alta velocidad, ladrillo a ladrillo, recreando momentos emocionantes e iconos de la pista de carreras, el pit lane y los garajes en forma de ladrillo LEGO: una oportunidad para ponerse en el asiento del piloto y experimentar las complejidades del automovilismo de élite de una forma totalmente nueva.
Julia Goldin, Directora de Producto y Marketing del Grupo LEGO, ha declarado: «En el Grupo LEGO nos sentimos orgullosos de haber recreado en el pasado muchos coches de F1 en forma de ladrillos LEGO, y creemos que esta nueva asociación, a través del juego y la construcción con LEGO, nos ayudará a traer el espectáculo de este deporte aún más cerca de todos los aficionados. Les permitirá celebrar su pasión por este deporte de una forma más envolvente y emocionante, y verán cómo el poder de la creatividad y la imaginación de LEGO aumentan aún más la emoción de la F1. Estamos deseando desvelar todo lo que esta emocionante asociación tiene que ofrecer tanto a los aficionados de toda la vida como a los nuevos fans de la Fórmula 1 y de la marca LEGO, en casa y en la pista.»
Emily Prazer, Directora Comercial de la Fórmula 1, dijo: «El ladrillo LEGO ha encendido la chispa de la creatividad y la pasión por la construcción en millones de niños y adultos de todo el mundo. Gracias a esta asociación, los aficionados podrán recrear y reimaginar el mundo de la Fórmula 1, ladrillo a ladrillo, profundizando en los entresijos de la mecánica y la tecnología que hay detrás de este deporte a través del juego. Estamos deseando llevar el dramatismo y la emoción de la Fórmula 1 a la apasionada red de constructores del Grupo LEGO y ofrecer a nuestros fans otro medio para disfrutar de este deporte con sus amigos y familiares.»
Para el próximo 75 aniversario del Campeonato Mundial de Fórmula 1 de la FIA, el Grupo LEGO estará presente en las carreras clave del calendario de 2025, para traer el juego al paddock de la F1 como nunca antes. Los aficionados deben estar atentos a la asociación completa, que incluye productos, experiencias y contenidos que saldrán de los boxes a tiempo para el Campeonato Mundial de Fórmula 1 de la FIA de 2025.
LEGO/Septiembre 18 de 2024